别克销量惨跌, 合，资品牌如何破局, 未来还有、机会吗?

2024年，曾几何时的“合资王者”别克，如今却陷入销量泥潭。从GL8的MPV霸主地位失守，到新能源赛道的乏力表现，这一品牌正经历前所未有的阵痛期。它的故事，不仅是汽车行业的缩影，更是传统合资品牌在中国市场命运的深刻反思。

别克的巅峰与低谷：到底发生了什么

曾经的别克，在中国市场可谓风光无限。GL8是商务用车的代名词，昂科威和君威则是中高端轿车和SUV的代名词。然而，时间来到2024年，GL8销量同比下滑40%，君威和英朗月均销量不足5000台，品牌整体销量从巅峰期的123万辆骤降至36万辆。这种断崖式的下滑让许多人不禁问：别克怎么了？

背后的原因其实并不单一。燃油车市场逐渐被新能源挤占，而别克在技术革新上的迟缓让它失去了先机。再加上自主品牌崛起，比亚迪、吉利等品牌不仅价格亲民，还推出了性能更强的新能源车型，直接抢占了别克原有的市场份额。

市场失守：别克为何被自主品牌碾压

轿车市场：王牌车型集体崩盘

曾经的凯越、威朗Pro和君威曾是别克的销量支柱，如今却被自主品牌狠狠甩在身后。特别是威朗Pro，因三缸机策略失败，销量直接腰斩。相比之下，比亚迪海豹和深蓝SL03凭借更高的性价比和技术优势迅速崛起，让别克在20万元以上市场几乎无力回天。

SUV市场：昂科威系列难撑大局

别克在SUV领域的表现同样堪忧。昂科威系列虽然勉强维持全年7.28万辆的销量，但昂科旗因定价虚高，销量暴跌80%至2224辆。反观比亚迪的宋PLUS、吉利的博越L，这些车型不仅性能更优，价格也更加亲民，彻底击溃了别克在中高端SUV市场的阵地。

MPV市场：GL8如何被新能源超越

GL8曾是燃油MPV市场的霸主，但2024年销量仅为6.5万辆，同比下降40%。腾势D9、极氪009等新能源MPV凭借更低的使用成本和智能化配置，迅速占领市场。新能源大潮下，GL8的优势几乎荡然无存。

新能源赛道的乏力：别克为何掉队了

新能源转型的迟缓，是别克销量崩盘的重要原因之一。奥特能平台本是通用集团寄予厚望的技术，但在市场上却表现平平。ELECTRA E5月销徘徊在1000-3000辆之间，而E4更因市场反响不佳被悄然下架。相比之下，小米SU7、理想L6等新势力车企以生态链优势，牢牢抓住了中高端市场消费者的心。

新能源赛道的竞争，不仅是技术的较量，更是用户体验的比拼。别克在这一领域显然落后了不止一个身位。而比亚迪和吉利通过垂直整合，将混动车型价格下探至10万元级，更是直接挤压了别克的生存空间。

品牌信任危机：别克的用户为何失望了

除了市场表现不佳，别克的品牌信任危机也不容忽视。2018年的“断轴门”事件影响深远，召回332万辆车型的代价让品牌口碑一落千丈。2024年，威朗Pro的变速箱顿挫、昂科威Plus的车机黑屏、GL8的电瓶漏电等问题频发，投诉量居高不下。

老车主因车辆残值暴跌而维权，新用户则形成“等降价”的心理预期。品牌信任一旦崩塌，想要重建谈何容易。别克需要的不仅是技术革新，更是对用户关系的深度修复。

别克的自救之路：短期、中期与长期策略

短期动作：价格战能否挽回局面

降价是别克当前的救命稻草。昂科威Plus降价6万元后，销量从2000辆跃升至1.4万辆；君越2025白金款起售价降至15.99万元，订单5天破5000辆。但问题也随之而来，品牌溢价崩塌，老车主维权，经销商利润空间被压缩。单纯依靠价格战并不能解决根本问题。

中期布局：技术与产品革新

2025年，别克计划推出4款全新电动车型，并投资50亿元建设智能网联研发中心。这表明别克正在努力追赶新能源浪潮。加强本土化适配，提升研发效率，缩短与头部品牌的技术代差，是别克未来的关键所在。

长期战略：品牌价值重塑

从研发、生产到用户运营的全链条本土化，是别克必须迈出的一步。通过社区运营、用户共创等方式，重塑用户信任，才能逐步恢复品牌形象。差异化竞争力的打造，才是别克重回主流的核心。

别克能否重现辉煌：留给它的时间不多了

新能源市场竞争日趋激烈，传统燃油车市场份额持续萎缩。比亚迪、吉利、理想等自主品牌占据技术与成本优势，留给别克的时间窗口并不宽裕。如果在2025年别克无法实现产品力与品牌价值的双重修复，很可能成为中国市场淘汰的“传统贵族”。

写在最后

别克的故事，是传统合资品牌在中国市场命运的缩影。过去的成绩不会成为未来的保障，唯有深度本土化、技术创新和用户运营，才能赢得未来。对于消费者来说，我们期待看到一个焕然一新的别克。而对于别克自身来说，这是一场必须打赢的翻身仗。

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（内容来源：财经杂志）